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对百度账户进行优化的几个方面

来源:明天传媒   发布时间:2020-02-15 16:28:19   点击:887

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在百度竞价推广操作层面,我们该如何对百度账户进行优化呢?我们从关键词、创意撰写、账户结构及网站建设四方面做了说明。


  1 关键词优化


  1)要保证网民的搜索词与企业的关键词是相关的;

  2)企业提交的关键词要有适当的网民搜索量;

  3)适当的使用否定匹配,排除不相关词。可将不相关的网民搜索词加成否定关键词,屏蔽该类词触发的展现;

  4)增加长尾词的使用,这类词能既有流量也能带来转化,这类词最明显的特征就是词很长。


      2 创意优化


  1)创意的内容要写的与关键词相关,提高关联性,另外这样还可以让创意中有更多的字变红,凸显创意文字;

  2)合理的使用通配符(创意中的特殊符号,作用是替换单元内的关键词到创意中),并进行通配符替换的检查,这样可以保证创意展现时内容通顺;

  3)提炼网民的需求,例如说明优惠,“马尔代夫旅游,限时特惠进行中”;并在创意的明显位置使用。

  4)充分利用创意的各类展现样式,传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式,例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);

  5)创意的访问url尽可能直接跳转产品子页面,提高相关性。


      3 账户结构优化


  1)要把关键词进行分类,比如,英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;

  2)灵活运用账户的地域,时段设置,提高投放的精准度;

  3)搭建账户不要怕复杂,账户结构及内容越细越好,有助于后期的管理和优化。

  

      4 网站优化


      网站优化是一个大工程,在此简单提几个需要关注的网站优化点:

  1)保证落地页创意内容相关;

  2)关注网站打开速度,参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;

  3)网站内容,不要过于的倾向企业宣传,应该贴近网民的需求,建立一个营销型的网站(重点关注,访问时间,访问量,跳出率);

  4)网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比;

  5)最少2个以上的转化按钮或转化提示信息,且位置要明显;

  6)要安装网站数据监控工具,对网页优化帮助很大。如百度统计工具,可分析到访时间、来自哪个地区以及到访的渠道等信息。


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